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滴滴下架橙心优选,200亿投资换来一地鸡毛?

滴滴下架橙心优选,200亿投资换来一地鸡毛?

  • 分类:小嘴生活学院
  • 作者:
  • 来源:
  • 发布时间:2022-01-06
  • 访问量:915

【概要描述】橙心优选正式从滴滴出行APP下架,全部服务中的生活一栏内,原有的“橙心优选”入口已下架。跑马圈地的烧钱大战让社区团购的赛道逐渐变味,“烧钱”非但烧不出繁荣的市场,反而滋生了一系列难题,就像曾经的头部玩家橙心优选,即便曾经那样风光,如今却也万般艰难的面临下架的局势。

滴滴下架橙心优选,200亿投资换来一地鸡毛?

【概要描述】橙心优选正式从滴滴出行APP下架,全部服务中的生活一栏内,原有的“橙心优选”入口已下架。跑马圈地的烧钱大战让社区团购的赛道逐渐变味,“烧钱”非但烧不出繁荣的市场,反而滋生了一系列难题,就像曾经的头部玩家橙心优选,即便曾经那样风光,如今却也万般艰难的面临下架的局势。

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12月21日,橙心优选正式从滴滴出行APP下架,全部服务中的生活一栏内,原有的“橙心优选”入口已下架。
目前,其所有服务在滴滴出行中已全部被清空。
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跑马圈地的烧钱大战让社区团购的赛道逐渐变味,“烧钱”非但烧不出繁荣的市场,反而滋生了一系列难题,就像曾经的头部玩家橙心优选,即便曾经那样风光,如今却也万般艰难的面临下架的局势。
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橙心优选,再见?!
公开信息显示,橙心优选是滴滴旗下一家社区电商平台 ,于2020年5月组建运营团队、进驻成都并开始试运营,主要经营范围包括水果蔬菜、肉禽蛋奶、米面粮油、日用百货等,今年3月份进行了A1和A2轮融资,合计11亿美元。加上在4月、5月追加的1亿美元融资,总计融资12亿美元。
而此次橙心优选在滴滴出行app下架,有业内人士分析称,或许与7月份滴滴出行被下架有着重要关系。
今年7月,滴滴赴美上市迎来巅峰时刻,但好景不长,不久后,滴滴出行app由于收集并滥用用户隐私等原因被要求全网下架整改,至今仍未传出关于上架的任何消息,而现在橙心优选又正式脱离了其最大的导流入口,未来走向也难免让人担忧。
值得一提的是,在这之前,橙心优选的状况似乎就已经隐约有了颓势,从今年9月开始,其服务区域从全国31省收缩到9省,员工人数从1.6万人减少到5000人。
11月中旬,还有报道称橙心优选已把业务重点转向新孵化的批发平台“橙批发”,该平台主要撮合小超市、夫妻老婆店这样的零售终端与批发商之间的交易。
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含着金汤匙出生

却难逃一地鸡毛
一年前的滴滴,要钱有钱,要资源有资源,含着金汤匙出生的橙心优选自成立之日起似乎就注定光芒万丈,前途一片光明,这也是当时绝大多数人对它的看法。
2020年初,滴滴CEO程维亲自在公司会议上表示:“滴滴对橙心优选的投入不设上线,要助其全力拿下市场第一。”
有数据统计,在过去一年里,滴滴一共在橙心优选身上投入不少于200亿元,在滴滴的“钞能力”护航下,不缺钱的橙心优选也在这一年来开启了快速的扩张之路,全国31个省份近300座城市的小区当中都能看到橙心优选的影子,其巅峰之时员工达到了1.6万人。
作为曾被滴滴寄予厚望的C位选手,橙心优选曾经的高光时刻可谓绝对辉煌。例如,在橙心优选落户成都之后,短短三个月便在川渝地区突破了日单量50万的大关;再例如,去年双11之际,凭借着极大的优惠力度,橙心优选全国订单突破了700万。
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图源:@橙心优选官方微博
然而,随着滴滴被下架整改之后,没了靠山的橙心优选也随之进行组织架构调整,裁员、缩减业务、市场亏损...
彼时有多风光,如今就有多暗淡,曾经巅峰时最高1200万的订单量现在也只剩下200万单,而且从滴滴当中下架后,橙心优选的订单量也将会逐渐减少。
运营这么长时间,投资两百亿,滴滴这步棋真的是走错了吗?如今橙心优选被滴滴出行下架之后,或许大多数人心中已经有了答案。

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人民日报一年前的忠告

谁听进去了?
对于滴滴来说,今年绝对是一个多事之年,本来被全网下架后就已经够惨了,但谁料到调查结果还没下来,橙心优选又被下架了,被滴滴看作重心的橙心优选并没有如滴滴所计划的那样称霸整个行业,而是一跌再跌,到底哪里出错了?
关于这个问题,不妨回看下人民日报去年给社区团购留下的肺腑之言。
去年12月11日,人民日报发文点名社区团购是这样说的:“互联网巨头掌握先进的算法,海量数据,理应在科技创新上有更多的担当,有更多的追求。别只惦记着几捆白菜,几斤水果的流量”。
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如今看来,滴滴管理层似乎对此忠告并没有听进去,反而是在烧钱的路上加足马力一去不返,开启融资之路,利用外部资金为橙心优选进行续命,在资本的强势催熟下,虽然出现了短暂的虚假繁荣,但繁荣背后却难免存在巨大泡沫。
靠补贴吸引到的用户,未必能转化为真实用户,一味地追求低价与速度,靠打价格战打败竞争对手,获得市场后再进行收割,这是滴滴的发展经验,但已经不适应当前的社区团购市场,橙心优选的未来到底如何,当然还有待于进一步观察,但其阶段性哑火,教训不可谓不深刻。
总而言之,不管是橙心优选,还是滴滴出行,亦或是整个社区团购赛道的其他玩家,急是发展之疾,就像人民日报说的那样,掌握着海量数据、先进算法的它们应该沉下心来洞察用户需求,解决市场痛点,在商业模式上持续探索,在科技创新上不断发力,走出“烧钱就能赚大钱”的误区,这才是赢得用户与市场的必经之路。

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图片图源:@橙心优选官方微博
如今看来,橙心优选在滴滴出行app的悄然下架,或许也在无声的告诉人们:没有实力支撑的繁荣就像是一盘散沙,都不用风吹,走两步就散了,即便是靠着烧钱换来的一路狂飙,也难逃最终艰难前行的命运。

 

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