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「零食洞察1」有望突破1000亿市场,儿童零食的潜力在哪?

「零食洞察1」有望突破1000亿市场,儿童零食的潜力在哪?

  • 分类:小嘴动态
  • 作者:
  • 来源:中童观察
  • 发布时间:2021-10-01
  • 访问量:390

【概要描述】
第七次人口普查数据显示,截至到2020年12月31日我国不同年龄人数占比为:0-14岁人群为17.95%,15-59岁人群为63.35%,60岁以上为18.70%。

 

按照全国14亿人口总数来计算,0-14岁人群人口数量为2.5亿人。

 

从目前的数据来看,虽然新生儿数量呈逐年下滑的趋势,但是二胎生育率已经从2013年的30%提升至2017年的50%,加之今年“三胎政策”的开放,无疑是给母婴行业打了一剂强心针。

 

儿童零食作为母婴类目中极具增长潜力的品类,空间具体在哪?









 

1000亿市场









 

在《消费升级背景下零食行业发展报告》中所示,中国零食市场整体规模22156.4亿,可见零食的市场空间和消费需求尤为可观。近期,由第一财经商业数据中心联合消费站共同发布的《2021儿童零食消费洞察报告》中,截至到2020年儿童零食整体的市场规模已达到536.44亿,预计2027年国内儿童零食市场可突破1000亿。




 


如上图所示,在未来五年内儿童零食的复合增长率将达到8%左右。与辅食不同,零食实际上是双增长品类,一方面零食本身的渗透率比较低,消费群体还有喊打的开拓空间;另一方方面消费者购买的频次还有很大的上升空间。

 

尽管2020年6月,我国首份儿童零食团体标准《儿童零食通用要求》(以下简称“要求”)正式发布,但是从目前来,看儿童零食市场的品牌格局和产品类型依然鱼龙混杂、产品质量参差不齐。在一些大众电商平台上搜索“儿童零食”相关的关键词,发现很多并不符合儿童零食标准的成人零食也在搜索页面内,可见儿童零食合规化,还需要进一步完善。

 

从产品适应人群来看,试用于婴幼儿(0-3岁)和儿童(3-12岁)的零食区分并不十分明确;从品牌端来看,明确适用于3-12岁儿童的零食品牌也是极为少数,主要还是定义为婴童食品,或者直接与成人零食混淆。

 

所以,儿童零食市场则需要更加理性的探讨和规范。

 

新规下的零食标准





 

随着《要求》的规则实施,首次提出真正意义上的“儿童零食”概念,并且在《要求》内对儿童零食在营养健康及安全性方面进行了明确规定。

 

其中明确表示儿童零食是适用于3-12岁儿童食用的零食;并且对营养品健康要求也有了明确规定,明确要求:不应含有反式脂肪酸,不应使用经辐照或微波处理的原料,应少添加油脂、食糖和食用盐。




 


对此还提出了以下标准:




 



1、儿童零食食品添加剂的种类和使用量应符合婴幼儿辅食食品的规定,不允许使用防腐剂、人工色素、甜味剂。

 

2、产品的组织形态不应有明显坚硬的尖锐突出,川普的口感不崩牙。

 

3、产品包装结构设计应考虑儿童安全性,产品中添加的非食用附加物,不应对儿童造成上海。

 

4、产品标签中应标注致敏物质信息。






 

由此可见,儿童零食的标准已经进入正逐渐走向更规范化的阶段,明确儿童零食定位,划分和成人零食之间的差距。这对于儿童零食市场来说是一次全新的机会,在这一次市场整顿过后,必然会筛出一大批不合格的品牌,而全新的零食品牌即将入场。









 

潜力在哪?









 

在《要求》的实施下,儿童零食新品牌开始涌现,市面上出现大量了新兴品牌,比如宝宝馋了、窝小芽、小食仙、小鹿蓝蓝、秋天满满等等品牌,深受消费者喜爱。

 

儿童零食赛道,是各大商家挖掘新的潜力品类。从目前品牌格局来看,除了初创品牌之外,食品、零食企业也同样看好儿童零食赛道,同时也是不少食品企业的业绩增长品类。

 

据悉,良品铺子旗下的小食仙截至到2020年低的销售额达到2.23亿元,净利润为2540.98万元,利润率高于良品铺子整体。

 

三只松鼠旗下的小鹿蓝蓝在2020年底营收为5494.93万元,预计2021年营收将达到5亿元。

 

从儿童零食的发展速度来看,市场的包容性让各品牌看到了新机会。特别是Z世代消费者的特殊性,注重个性化、创新性、性价比、安全性的他们,更是为儿童零食提供可参照的品牌定位。他们不仅会给孩子买零食,自己也同样会吃零食。

 

做年轻化、颜值高、趣味性的新儿童零食品牌,必然会打响新的市场竞争号角,同时也会有新的机会。

 




「零食洞察1」有望突破1000亿市场,儿童零食的潜力在哪?

【概要描述】
第七次人口普查数据显示,截至到2020年12月31日我国不同年龄人数占比为:0-14岁人群为17.95%,15-59岁人群为63.35%,60岁以上为18.70%。

 

按照全国14亿人口总数来计算,0-14岁人群人口数量为2.5亿人。

 

从目前的数据来看,虽然新生儿数量呈逐年下滑的趋势,但是二胎生育率已经从2013年的30%提升至2017年的50%,加之今年“三胎政策”的开放,无疑是给母婴行业打了一剂强心针。

 

儿童零食作为母婴类目中极具增长潜力的品类,空间具体在哪?









 

1000亿市场









 

在《消费升级背景下零食行业发展报告》中所示,中国零食市场整体规模22156.4亿,可见零食的市场空间和消费需求尤为可观。近期,由第一财经商业数据中心联合消费站共同发布的《2021儿童零食消费洞察报告》中,截至到2020年儿童零食整体的市场规模已达到536.44亿,预计2027年国内儿童零食市场可突破1000亿。




 


如上图所示,在未来五年内儿童零食的复合增长率将达到8%左右。与辅食不同,零食实际上是双增长品类,一方面零食本身的渗透率比较低,消费群体还有喊打的开拓空间;另一方方面消费者购买的频次还有很大的上升空间。

 

尽管2020年6月,我国首份儿童零食团体标准《儿童零食通用要求》(以下简称“要求”)正式发布,但是从目前来,看儿童零食市场的品牌格局和产品类型依然鱼龙混杂、产品质量参差不齐。在一些大众电商平台上搜索“儿童零食”相关的关键词,发现很多并不符合儿童零食标准的成人零食也在搜索页面内,可见儿童零食合规化,还需要进一步完善。

 

从产品适应人群来看,试用于婴幼儿(0-3岁)和儿童(3-12岁)的零食区分并不十分明确;从品牌端来看,明确适用于3-12岁儿童的零食品牌也是极为少数,主要还是定义为婴童食品,或者直接与成人零食混淆。

 

所以,儿童零食市场则需要更加理性的探讨和规范。

 

新规下的零食标准





 

随着《要求》的规则实施,首次提出真正意义上的“儿童零食”概念,并且在《要求》内对儿童零食在营养健康及安全性方面进行了明确规定。

 

其中明确表示儿童零食是适用于3-12岁儿童食用的零食;并且对营养品健康要求也有了明确规定,明确要求:不应含有反式脂肪酸,不应使用经辐照或微波处理的原料,应少添加油脂、食糖和食用盐。




 


对此还提出了以下标准:




 



1、儿童零食食品添加剂的种类和使用量应符合婴幼儿辅食食品的规定,不允许使用防腐剂、人工色素、甜味剂。

 

2、产品的组织形态不应有明显坚硬的尖锐突出,川普的口感不崩牙。

 

3、产品包装结构设计应考虑儿童安全性,产品中添加的非食用附加物,不应对儿童造成上海。

 

4、产品标签中应标注致敏物质信息。






 

由此可见,儿童零食的标准已经进入正逐渐走向更规范化的阶段,明确儿童零食定位,划分和成人零食之间的差距。这对于儿童零食市场来说是一次全新的机会,在这一次市场整顿过后,必然会筛出一大批不合格的品牌,而全新的零食品牌即将入场。









 

潜力在哪?









 

在《要求》的实施下,儿童零食新品牌开始涌现,市面上出现大量了新兴品牌,比如宝宝馋了、窝小芽、小食仙、小鹿蓝蓝、秋天满满等等品牌,深受消费者喜爱。

 

儿童零食赛道,是各大商家挖掘新的潜力品类。从目前品牌格局来看,除了初创品牌之外,食品、零食企业也同样看好儿童零食赛道,同时也是不少食品企业的业绩增长品类。

 

据悉,良品铺子旗下的小食仙截至到2020年低的销售额达到2.23亿元,净利润为2540.98万元,利润率高于良品铺子整体。

 

三只松鼠旗下的小鹿蓝蓝在2020年底营收为5494.93万元,预计2021年营收将达到5亿元。

 

从儿童零食的发展速度来看,市场的包容性让各品牌看到了新机会。特别是Z世代消费者的特殊性,注重个性化、创新性、性价比、安全性的他们,更是为儿童零食提供可参照的品牌定位。他们不仅会给孩子买零食,自己也同样会吃零食。

 

做年轻化、颜值高、趣味性的新儿童零食品牌,必然会打响新的市场竞争号角,同时也会有新的机会。

 




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第七次人口普查数据显示,截至到2020年12月31日我国不同年龄人数占比为:0-14岁人群为17.95%,15-59岁人群为63.35%,60岁以上为18.70%。

 

按照全国14亿人口总数来计算,0-14岁人群人口数量为2.5亿人。

 

从目前的数据来看,虽然新生儿数量呈逐年下滑的趋势,但是二胎生育率已经从2013年的30%提升至2017年的50%,加之今年“三胎政策”的开放,无疑是给母婴行业打了一剂强心针。

 

儿童零食作为母婴类目中极具增长潜力的品类,空间具体在哪?

 

1000亿市场

 

在《消费升级背景下零食行业发展报告》中所示,中国零食市场整体规模22156.4亿,可见零食的市场空间和消费需求尤为可观。近期,由第一财经商业数据中心联合消费站共同发布的《2021儿童零食消费洞察报告》中,截至到2020年儿童零食整体的市场规模已达到536.44亿,预计2027年国内儿童零食市场可突破1000亿。

 

如上图所示,在未来五年内儿童零食的复合增长率将达到8%左右。与辅食不同,零食实际上是双增长品类,一方面零食本身的渗透率比较低,消费群体还有喊打的开拓空间;另一方方面消费者购买的频次还有很大的上升空间。

 

尽管2020年6月,我国首份儿童零食团体标准《儿童零食通用要求》(以下简称“要求”)正式发布,但是从目前来,看儿童零食市场的品牌格局和产品类型依然鱼龙混杂、产品质量参差不齐。在一些大众电商平台上搜索“儿童零食”相关的关键词,发现很多并不符合儿童零食标准的成人零食也在搜索页面内,可见儿童零食合规化,还需要进一步完善。

 

从产品适应人群来看,试用于婴幼儿(0-3岁)和儿童(3-12岁)的零食区分并不十分明确;从品牌端来看,明确适用于3-12岁儿童的零食品牌也是极为少数,主要还是定义为婴童食品,或者直接与成人零食混淆。

 

所以,儿童零食市场则需要更加理性的探讨和规范。

 

新规下的零食标准

 

随着《要求》的规则实施,首次提出真正意义上的“儿童零食”概念,并且在《要求》内对儿童零食在营养健康及安全性方面进行了明确规定。

 

其中明确表示儿童零食是适用于3-12岁儿童食用的零食;并且对营养品健康要求也有了明确规定,明确要求:不应含有反式脂肪酸,不应使用经辐照或微波处理的原料,应少添加油脂、食糖和食用盐。

 

对此还提出了以下标准:

 

1、儿童零食食品添加剂的种类和使用量应符合婴幼儿辅食食品的规定,不允许使用防腐剂、人工色素、甜味剂。

 

2、产品的组织形态不应有明显坚硬的尖锐突出,川普的口感不崩牙。

 

3、产品包装结构设计应考虑儿童安全性,产品中添加的非食用附加物,不应对儿童造成上海。

 

4、产品标签中应标注致敏物质信息。

 

由此可见,儿童零食的标准已经进入正逐渐走向更规范化的阶段,明确儿童零食定位,划分和成人零食之间的差距。这对于儿童零食市场来说是一次全新的机会,在这一次市场整顿过后,必然会筛出一大批不合格的品牌,而全新的零食品牌即将入场。

 

潜力在哪?

 

在《要求》的实施下,儿童零食新品牌开始涌现,市面上出现大量了新兴品牌,比如宝宝馋了、窝小芽、小食仙、小鹿蓝蓝、秋天满满等等品牌,深受消费者喜爱。

 

儿童零食赛道,是各大商家挖掘新的潜力品类。从目前品牌格局来看,除了初创品牌之外,食品、零食企业也同样看好儿童零食赛道,同时也是不少食品企业的业绩增长品类。

 

据悉,良品铺子旗下的小食仙截至到2020年低的销售额达到2.23亿元,净利润为2540.98万元,利润率高于良品铺子整体。

 

三只松鼠旗下的小鹿蓝蓝在2020年底营收为5494.93万元,预计2021年营收将达到5亿元。

 

从儿童零食的发展速度来看,市场的包容性让各品牌看到了新机会。特别是Z世代消费者的特殊性,注重个性化、创新性、性价比、安全性的他们,更是为儿童零食提供可参照的品牌定位。他们不仅会给孩子买零食,自己也同样会吃零食。

 

做年轻化、颜值高、趣味性的新儿童零食品牌,必然会打响新的市场竞争号角,同时也会有新的机会。

 

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