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看一下2021上半年还如火如荼,下半年就消失的风口

看一下2021上半年还如火如荼,下半年就消失的风口

  • 分类:小嘴动态
  • 作者: 小嘴原创
  • 来源:小嘴官网
  • 发布时间:2021-12-28
  • 访问量:912

【概要描述】2021年只剩几天了,你所在的行业还好吗?

在线教育、社区团购、共享充电宝、加密货币、电子烟……这一年经历大起大落的行业,有点多。

看一下2021上半年还如火如荼,下半年就消失的风口

【概要描述】2021年只剩几天了,你所在的行业还好吗?

在线教育、社区团购、共享充电宝、加密货币、电子烟……这一年经历大起大落的行业,有点多。

  • 分类:小嘴动态
  • 作者: 小嘴原创
  • 来源:小嘴官网
  • 发布时间:2021-12-28
  • 访问量:912
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2021年只剩几天了,你所在的行业还好吗?

在线教育、社区团购、共享充电宝、加密货币、电子烟……这一年经历大起大落的行业,有点多。

年初还在大肆扩张的教育行业,随着“双减”政策的正式发布,近万亿的市场轰然倒塌。上半年打得火热的社区团购赛道,下半年迎来了裁员倒闭潮。共享充电宝的生意,从“真香”到“不香”, 不过一个季度的时间。还有野蛮生长的币圈,有人抱着暴富的念头陷入狂热的赌局中,在一系列雷霆打击之下,这个圈子在国内已无处遁形。

 

潮水来得快,去得也快。

 

有的崩塌来得迅速又猛烈,上百万从业者受波及;有的溃败早已有迹可循,最终一地鸡毛也在预料之中;有的还在持续烧钱中,没有到最后一刻,谁都不算是胜利者;还有的已经被资本判定,无论亏损还是盈利,注定只是难以翻身的小生意。

 

2021年临近尾声,深燃带你回顾这一年的潮起潮落,以期探讨背后的资本启示。

 

风口是怎么消失的?

 

1. 在线教育,上百万人大撤退

 

谁也没有想到,在线教育的变局,会来得这么彻底。

 

毕竟在2021年年初,巨头还在疯狂抢人。2月初,字节跳动教育曾向外界宣布,未来4个月将面向社会招聘1万人。行业巨头也在高薪挖人,根据高途在郑州发布的招聘公告,高途的辅导老师月薪高达15K-20K。

 

转折点出现在3月下旬,监管传闻出现,在5月,“双减”意见通过、“三不传言”(假期不许开课、培训机构不许上市、不许打广告)传开,行业迅速降温。直至7月24日,“双减”政策正式发布,靴子落地,在线教育开启了上百万人的大撤退,从教育行业巨头到互联网大厂,无一幸免。

 

好未来创始人张邦鑫曾略带悲情的说,“我们的公司配不上我们的高管和干部了。”高途发出公开信,创始人陈向东表示,再次走到存亡边缘,不得不作出艰难抉择。

 

裁员、转型成为这个近万亿市场的关键词。

从业人员方面,全国各地的教育机构达70万家,受波及的教培行业从业者数量达上百万。拉勾招聘数据研究院数据显示,自2021年5月起,处于“已离职,可快速到岗”的在线教育员工比例高达98.5%。

 

根据媒体公开报道,9月,新东方的一名高管表示,到年底裁员人数将超过4万人。高途全国13个地方中心,在8月1日前完全关闭,只留下郑州、武汉、成都三个辅导老师中心。8月,字节跳动教育旗下瓜瓜龙8000人辅导老师团队一半被裁撤,GOGOKID、清北网校、你拍一等停止运营,到11月,已彻底放弃中小学业务。

 

有网友回忆裁员时的情景,周二还在上班,晚上突然收到了周三中午聚餐的消息,他知道这就是散伙饭,当时主要的大部门只留下了20%员工,全部是老员工+孕期哺乳期员工。

 

王珂是腾讯CSIG在线教育部旗下教育品牌开心鼠员工,这曾是公司内部重点教育项目,她告诉深燃,即便身在大厂,苦撑4个月后,11月还是没能逃过被裁命运。裁员当天,他们去喝了一顿大酒,平时工作很努力的几位同事,见到熟悉的人就开始哭。

 

张挺是字节跳动教育的大班课主讲老师。现在他所在的区域,只剩下带课的长期班主讲老师,以及辅导老师,因为秋季课还没有完结,还在正常上课,但他知道,这样的日子熬不了多久,所有人都心照不宣的等待着被裁的那一天。

 

在线教育的黄金时代,结束了。

 

泡沫褪去以后,一些从业者和投资人也开始了反思。在线教育的轰然倒塌,并不能全部归结为外部环境。

 

赵然在教培机构工作了12年,曾是某头部教育机构的辅导老师,经历过行业巅峰时期的疯狂。2020年,在疫情助推之下,他所在公司的辅导老师团队从2018年的5000人扩张到了3万人,工作时间也从“早10晚6”,变成了“早10晚10”,他被卷入了激烈的竞争里。

 

他承认,为了劝说家长报课和续费,说过很多违心的话。比如,“续费时会对家长说,你不续费,就是给孩子培养竞争对手,故意制造危机感。有的老师不是985高校毕业,会说是985;只有5年工作经验,会说是10年,”据他观察,其实近半学生来上课后没有提分效果,但不使用这类话术,家长是不会报课的。

 

一位投资人对深燃表示,从2014年到2021年,从外语培训、1对1再到1对多,教育行业陷入互联网行业的打法里,比拼的是谁的融资快,谁的品牌能力强,谁能将竞争对手“烧”死,谁就是胜利者。这套打法讲究“唯快不破”,但教育行业对老师、对教研课程有要求,快不了,这两者本质上就是冲突的。

 

正是因为这样的冲突和变形,这一次大改革被视为行业回归教育初心。只是“整个行业的调整,超越了所有人的预计”,上述投资人表示。

 

如今,好未来、新东方、高途三家头部K12巨头的市值,从最高时的超1300亿美金,到12月24日只剩66.05亿美金,蒸发超过94.9%。

 

如今,它们开启了转型,涌向素质教育、成人职业教育和教育信息化方向。

 

高途瞄准成人教育和高中学科培训,好未来押注素质教育,在12月20日,还宣布发力To B业务“美校”,主打为教育行业提供完整的直播、教研、AI系统解决方案。在积极自救的新东方,早在8月初就成立了素质教育成长中心,到了11月,创始人俞敏洪还在直播间中提到,新东方未来计划成立大型农业平台,他将和几百位老师通过直播带货,帮助农产品销售。

 

四季更替,顺问冬安。12月22日,好未来举办了一场隆重的告别会,高层集体出席。在最后,创始人张邦鑫以一首词作为结尾,“人有悲欢离合,月有阴晴圆缺,此事古难全,但愿人长久,千里共婵娟”,为曾经的K9业务画上了悲情又体面的句号。

 

在线教育的惨烈厮杀,落幕了。

 

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