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负债40亿“国民女装”要破产?赶紧翻下衣柜,看你是不是也有一件?

负债40亿“国民女装”要破产?赶紧翻下衣柜,看你是不是也有一件?

  • 分类:行业动态
  • 作者:销售与管理
  • 来源:环球人物
  • 发布时间:2021-11-29
  • 访问量:672

【概要描述】“看到这个热搜,我想起衣柜里还有一件拉夏贝尔,已经很久没穿了,还是认真叠了叠,就做个纪念吧!”

一位曾是拉夏贝尔忠实用户的消费者这样告诉《环球人物》记者。

11月22日晚间,拉夏贝尔发布关于被债权人申请破产清算的提示性公告。24日一早“拉夏贝尔被申请破产清算”登上热搜第一。

负债40亿“国民女装”要破产?赶紧翻下衣柜,看你是不是也有一件?

【概要描述】“看到这个热搜,我想起衣柜里还有一件拉夏贝尔,已经很久没穿了,还是认真叠了叠,就做个纪念吧!”

一位曾是拉夏贝尔忠实用户的消费者这样告诉《环球人物》记者。

11月22日晚间,拉夏贝尔发布关于被债权人申请破产清算的提示性公告。24日一早“拉夏贝尔被申请破产清算”登上热搜第一。

  • 分类:行业动态
  • 作者:销售与管理
  • 来源:环球人物
  • 发布时间:2021-11-29
  • 访问量:672
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负债40亿“国民女装”要破产?曾被吐槽土、贵、丑

“看到这个热搜,我想起衣柜里还有一件拉夏贝尔,已经很久没穿了,还是认真叠了叠,就做个纪念吧!”
 
一位曾是拉夏贝尔忠实用户的消费者这样告诉《环球人物》记者。
 

11月22日晚间,拉夏贝尔发布关于被债权人申请破产清算的提示性公告。24日一早“拉夏贝尔被申请破产清算”登上热搜第一。

曾经的“国民女装巨头”,猛然以这样的姿势进入公众视野,令人唏嘘不已。
 
1
暴发户式的企业扩张
 
11月22日,拉夏贝尔的公司债权人嘉兴诚欣制衣有限公司(以下简称“嘉兴诚欣”)、海宁红树林服饰有限公司(以下简称“红树林”)、浙江中大新佳贸易有限公司(以下简称“浙江中大”)向乌鲁木齐市新市区人民法院递交了《破产申请书》。
 

据《破产申请书》显示,拉夏贝尔与上述3家公司存在合同纠纷,且未按各自调解书中确定的金额和日期付款。除了嘉兴诚欣未公布与拉夏贝尔具体的债务金额外,拉夏贝尔应向红树林和浙江中大共计支付1219.65万元。3家公司认为,拉夏贝尔目前已不能清偿到期债务,且明显缺乏清偿能力,因此向法院提交《破产申请书》。

其实,早在多年前,市场就释放了拉夏贝尔将溃败的信号。

2011年,邢加兴提出了推陈出新、拓展品牌的想法。随后,拉夏贝尔采取“多品牌、直营为主”的业务发展策略,从而实现销售规模的不断增长。
 
此后几年,拉夏贝尔在邢加兴的带领下疯狂扩张。2017年,拉夏贝尔成为国内首家在“A+H”两地上市的服装企业,在全国拥有近万家分店,数十个子品牌线,在人们眼中堪称“国民女装巨头”
 
可邢加兴并不满足于现状。拉夏贝尔继续疯狂扩张,对外称要“重点深化大区建设,总部要在门店开发、商品管理和人力资源管理等方面进行充分授权”。
 
很快,拉夏贝尔就感受到了负面效应。2018年,公司净利润为-1.6亿元,首次出现亏损。第二年,公司营收下降24.66%,净亏损高达21.66亿元。拉夏贝尔被曝出一个月内关闭2000多家分店的消息。
 
早在2016年,拉夏贝尔的年报中就曾提到过,“多品牌、直营为主”模式会带来8大经营挑战,其中,最难避免的就是人工、租金等运营成本日益增加。但此时的拉夏贝尔并未理会可预见的风险,仍花巨资购入品牌。
 
2018年,拉夏贝尔以2080万欧元(约合4.5亿人民币)买下Naf Naf 40%的股权。2年后,Naf Naf因无力清偿供应商及当地政府欠款,被当地法院进行司法重整。在这场收购中,拉夏贝尔花出的钱打了水漂。
 
与此同时,盲目扩张带来了严重的库存积压,这也导致了拉夏贝尔现金流逐年减少。另一边,因急于扩张开店产生的装修工程费、家具费,拉夏贝尔至今也未结清。

 

2
曾是消费者的宠儿
 
或许邢加兴从未想到,自己一手打造的“国民女装巨头”会落得如此田地。
 

“拉夏贝尔”原是法国的一条风情小街,在法文中有小教堂的意思。据传,邢加兴一直想打造一个女装品牌。当时的他正住在这条充满法国风情的小街上,被法式浪漫深深感动,便在1998年成立了中国女装品牌拉夏贝尔。

虽然后来出现了其他国产快消服装品牌,但拉夏贝尔无疑是发展最快的国货快时尚品牌之一。据其官网显示,品牌创立第二年,邢加兴制定了考察全球市场计划。2001年,他正式注册成立了拉夏贝尔公司,试图将其打造为充满人文气息的时尚品牌。那一年,拉夏贝尔的销售额已经突破千万。
 
2003年 ,国内暴发“非典”疫情,服装行业大受打击,许多企业无奈之下,只好撤店自保,保证现金流。拉夏贝尔却反其道而行之,选择加大马力生产。同时,邢加兴还参考优衣库等国外快时尚品牌店直营的运营模式,把拉夏贝尔加盟店全部换成直营店。
 
这一局,拉夏贝尔算赌对了。疫情过后,中国市场迎来一波消费狂潮,拉夏贝尔以3折的力度疯狂促销,早期生产的囤货被一扫而空。
 
一年后,拉夏贝尔在突破上亿销售的基础上启动多品牌战略,为旗下的三大女装、一大男装、一大少女装的品牌矩阵奠定基础,保证每个季节推出上百套新款服装,直营店也从上海一路开到四线城市。
 
 
当时,拉夏贝尔可以说是潮流的代名词,许多都市女性总要买上一件拉夏贝尔,尤其是“80后”“90后”女性。一位“80后”女消费者在接受《环球人物》杂志记者采访时表示,在她印象中,拉夏贝尔早年间推出的小裙子、上衣款式是同类品牌中最多的,而且款式新颖,质量不错,穿上身后还有点“高级感”。
 
对拉夏贝尔青睐的不止是消费者,还有资本市场。2007年,拉夏贝尔拿到第一笔融资。2年后,君联资本入局,拉夏贝尔开启了飞速发展的阶段。2014年,拉夏贝尔赴港上市;2016年,销售额已突破百亿;2017年在上交所挂牌,成为国内首家“A+H”两地上市的服装企业。
 

一路高歌猛进的拉夏贝尔,在资本市场的表现也相当扎眼——A股市值曾飙升至120亿元,2017年营收近104亿元,一度成为国内营收最高的女装上市企业。2017年末,拉夏贝尔全国门店数量达到9448家的峰值。

3
“看得上的买不起,
买得起的看不上”
 
2017年是拉夏贝尔的巅峰时期,同时也是走下神坛的开始。
 
一位35岁的女性消费者告诉《环球人物》记者,“高中时买不起拉夏贝尔,现在工作有消费能力了,却对它爱不起来了。”直白地说,是“品牌老化”的拉夏贝尔跟不上时代的步伐了。
 
近几年来,网络、电商平台上接连出现对拉夏贝尔设计的吐槽,更有消费者直言,拉夏贝尔对潮流反应迟钝,更用“城乡结合部设计”“乡村名媛风”来形容他们落伍的产品设计和风格。
 
一直以来,拉夏贝尔的消费群体定位为都市年轻白领。但在近些年,其服装风格变得过于甜腻,欠缺质感,不能引发消费者的购物欲望。在服装定价方面,拉夏贝尔高于H&M等快时尚品牌,有网友调侃说“看得上的买不起,买得起的看不上”。
 
另一方面,产品质量问题也是拉夏贝尔的硬伤。在黑猫投诉上搜索“拉夏贝尔”,出现100多条投诉信息,其中货不对版、质量差、异味大等内容占了多数。因此,拉夏贝尔也不免给人留下“又贵又土又丑”的印象。
 
其实,早在多年前,市场就释放了拉夏贝尔将溃败的信号。
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