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彻底撕破脸!李子柒终于反击了!

彻底撕破脸!李子柒终于反击了!

  • 分类:行业动态
  • 作者:子成
  • 来源: 销售与管理
  • 发布时间:2021-11-01
  • 访问量:697

【概要描述】作为短视频领域的“顶流”,李子柒的视频以往一般是一月一更。

而在今年7月14日更新完《柴米油盐酱醋茶》的视频内容之后,李子柒便停止更新了。

当她再次出现就已经是8月30日。这一天,她在其社交账号发消息说“大清早报了个警”,并回复“资本真的是好手段!”,该回复后被李子柒秒删。人们这才注意到,这位粉丝千万级别的超级网红已经断更47天了。

彻底撕破脸!李子柒终于反击了!

【概要描述】作为短视频领域的“顶流”,李子柒的视频以往一般是一月一更。

而在今年7月14日更新完《柴米油盐酱醋茶》的视频内容之后,李子柒便停止更新了。

当她再次出现就已经是8月30日。这一天,她在其社交账号发消息说“大清早报了个警”,并回复“资本真的是好手段!”,该回复后被李子柒秒删。人们这才注意到,这位粉丝千万级别的超级网红已经断更47天了。

  • 分类:行业动态
  • 作者:子成
  • 来源: 销售与管理
  • 发布时间:2021-11-01
  • 访问量:697
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停更超过三个月后,李子柒把杭州微念告了。
 
天眼查显示,10月25日四川子柒文化传播有限公司新增一条立案信息,其中子柒文化作为一审原告,杭州微念品牌管理有限公司与其董事长刘同明作为一审被告,案件状态为“移送”。

 

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这也意味着,经过了此前的一系列风波,李子柒和幕后的资本彻底撕破脸皮,将矛盾摆上了台前。
 
这一切,还得从李子柒停更视频开始说起。
 
01
 
作为短视频领域的“顶流”,李子柒的视频以往一般是一月一更。
 
而在今年7月14日更新完《柴米油盐酱醋茶》的视频内容之后,李子柒便停止更新了。
 
当她再次出现就已经是8月30日。这一天,她在其社交账号发消息说“大清早报了个警”,并回复“资本真的是好手段!”,该回复后被李子柒秒删。人们这才注意到,这位粉丝千万级别的超级网红已经断更47天了。
 
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停更事件发生后,网友们纷纷猜想,李子柒到底怎么了?
 
一时间,媒体纷纷报道、众说纷纭,有人称是李亚鹏将李子柒的视频团队挖走。对此,李子柒助理发文辟谣,并不是这回事。李亚鹏也向记者表示,完全不存在挖人情况,他的视频主创是自己公司的团队,和李子柒没有关系。
 
还有一种说法,则指向她所在的MCN机构——杭州微念品牌管理有限公司(下称“微念”),称双方在利益分配上产生分歧。
 
之后,一位微念的投资方人士向记者确认,李子柒确与微念有矛盾。
 
2016年,一支《兰州牛肉面》的视频让李子柒成功破圈,她本人也顺势成为了美食类博主中的翘楚。在她的视频中,做饭成了一件特别美好的事情,哪怕是一棵青菜也会从其还是幼苗时开始种植,直至摘下变为食材。视频播出后,网友纷纷大呼:太羡慕这种田园式的生活了。
 
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也正是在这一年,李子柒就被杭州微念盯上了。公开资料显示,微念是一家MCN机构,成立于2013年2月28日,注册资本约776.1万元,法定代表人及实控人为刘同明,持有微念20.44%的股份。
 
2016年时,李子柒微博粉丝数量还不足1万,但已经小有名气。经验老道的微念创始人刘同明,很快嗅到了李子柒的商业潜力,专程飞到四川和李子柒见了一面,两个人约了一顿火锅,将合作谈了下来。从2016年9月开始,李子柒专注于内容创作,刘同明则负责流量推广。
 
2017年,双方更是转变合作方式,成立了一家合资公司四川子柒。根据天眼查股权穿透显示,子柒文化的股权结构为,杭州微念持股51%,李佳佳(李子柒)持股49%。
 
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而后,李子柒的逆袭之路正式开启。
 
短短几年内,其微博粉丝数就增长到了2700多万,全球粉丝数量过亿,与此同时,其IP商业变现之路更是被玩到了极致。
 
02
 
在微念的运作下,李子柒一步步地成为网红中的顶流。
 
据统计,她的海内外粉丝累计近上亿,商业价值被业内人士估算为超过10亿,入行五年依然坐稳美食类网红的头把交椅。
 
与此同时,“李子柒”三个字也成为流量密码。一大批模仿者随之而来,其中最有名的当属“越南版李子柒”,从风格到题材,几乎照搬李子柒,每条视频的播放量也能超过百万;另一方面,李子柒的视频在国外视频网站YouTube上的爆火,也让更多外国人认识到了中国的美食文化,喜欢上了李子柒这位超级网红。
 
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但当时的李子柒并没有太在意这些,她依然在挖空心思钻研着内容创作。到目前为止,她在五年内制作了155支视频,平均每支视频的全网播放量基本都在千万级别,传播效果惊人。
 
这些无疑都展现出了李子柒巨大的商业价值。
 
根据相关报道,目前李子柒商业变现的途径主要有两种,一是各平台视频播放的广告分成收益,二是自有品牌的销售。
 
以其创下吉尼斯世界纪录的YouTube平台为例,据海外网红营销平台预计,李子柒在该平台年收入潜力在4000万人民币上下。
 
4000万已经是个不小的数字,但海豚智库发布的数据显示,李子柒品牌2020年销售额高达16亿元,同比增长300%,其中仅螺蛳粉销售额就达5亿元,是其淘宝店中最火的产品。另据投资界报道,李子柒螺蛳粉的毛利率能够保持在70%,据此计算,仅这一项产品,2020年就为杭州微念贡献了超3亿元的利润。
 
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杭州微念在资本市场中也颇受青睐,自2016年来,其屡获融资,包括字节跳动在内的诸多巨头均有入股。而杭州微念收获第一笔融资的时间,正是李子柒短视频起步的2016年。有报道称,杭州微念目前估值已达50亿元。
 
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但有意思的是,在以一己之力让微念赚的盆满钵满之后,微念的股权分配中却并没有李子柒的身影,也就是说,李子柒本人根本无法从微念的经营中获得利益。
 
这样看来,李子柒更像是签订了一个“卖身契”。
 
与之形成对照的是,同为头部网红的薇娅与李佳琦,却早早为自己铺好了路,成为了大赢家。前者是谦寻的联合创始人,后者是美ONE的合伙人。
 
这么看来,李子柒还是太单纯了,成了不幸落入资本圈套中的羔羊。
 
03
 
资本是无情的,其实早在2019年,资本就开始动手想“掌控”她了。
 
根据相关报道,2019年底,杭州微念就申请过李子柒商标,不过还好这些商标都被驳回和审查中,一旦商标也落入资本之手,可以想像如今的李子柒将更陷入被动。
 
据天眼查APP显示,与李子柒(即李佳佳,系李子柒本名)有直接股权关系的只有两家公司,一家是由其100%持股的上海沉香里创意策划工作室,另一家则是和微念共同持股的四川子柒文化传播有限公司(下称“四川子柒”),双方各持49%、51%。
 
而曾经被频繁报道的“李子柒在柳州建螺蛳粉厂”中的广西兴柳食品有限公司,系微念旗下公司,微念持股比例高达70%,与李子柒无任何股权关系。
 
至于微念的高管名单和股东名单中,则均未出现李子柒的名字,唯一出现在微念公司信息里的,只有一个合伙人职位。
 
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根据相关报道,从2017年5月开始,微念开始大规模融资,到2021年7月,估值已达50亿元。
 
原微念创始人刘同明持股19.45%,另外员工持股平台15%、其它是投资人持股,而李子柒持股为0。
 
就连每月销售火爆的李子柒同名天猫旗舰店的运营主体,依然不是李子柒,而是微念。
 
按理来说,店铺销售收入是最大的蛋糕,大家也都是冲着李子柒这个品牌来的,但结果却是微念赚的盆满钵满,李子柒本人反而收益甚微。
 
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相当于是李子柒辛辛苦苦创作内容,最后却被资本耍了,沦落到颗粒无收的局面,资本的手段简直可怕。
 
类似的事情还有很多,与MCN产生矛盾的博主,也不止李子柒一个。
 
最为耳熟能详的两个例子就是B站的up主林晨同学和翔翔大作战。
 
博主“林晨同学”曝光其所在的MCN公司强迫他接受商务,并在被拒后要求其偿付300万违约金;B站up主“翔翔大作战”称MCN对自己的创作没有帮助,且双方合同有失公平,提出解约遭拒,不得不放弃账号,另起炉灶。
 
事实上,许多在网络中具有一定影响力和粉丝数量的博主均与MCN机构有深度的连接,而势单力薄的个人创作者往往会在与MCN机构的博弈中处于下风。
 
 
李子柒的遭遇警示行业从业者,跟MCN之间应当谨慎合作,如果合作应该明晰股权以及后续发展分润。
 
04
 
在李子柒7月宣布停更并称报警后,有人曾分析过,很可能是控股方正用转移粉丝和客户的方式,在打造另外一个李子柒。
 
就像一些网友说的:
 
“赚钱的手套罢了,手套不听话,那就换一个。”
 
那么问题来了:资本能否复制李子柒?
 
答案大概率是否定的。
 
作为短视频领域的“顶流”,李子柒是一个特殊的存在。
 
印在李子柒身上的标签是“90后”、“田园生活”、“自然”以及“传统”,当这些标签组合起来之后,一个传播中华田园文化的“李子柒”就这样诞生了。
 
她的成功能难被模仿,也不容易被复制,成为“李子柒”的只能是极少数的幸运儿。
 
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正如谦寻未能出现另一个薇娅、美ONE复制不出下一个李佳琦一样,微念也难再培养出第二个李子柒。
 
有人说,李子柒不过是赶上了流量时代,有团队运作、有资本捧而已。
 
但是,现在有团队有资本的网红千千万,有谁的作品在创意和品质方面,能超越李子柒吗?
 
也许资本能带来流量,但最终能留住流量的,只能靠作品的质量。
 
李子柒的作品最打动人心的地方,是作品里那些真、纯、美,打动人心的东西。
 
为什么大家喜欢李子柒,因为她把中国传统的农业劳动发挥到了艺术化的高度;为什么外国网民喜欢李子柒,同样是因为她将中国传统农业的劳动发挥到了艺术化的高度。
 
图片图片图片
外国网民在李子柒视频下的留言
 
记得曾经有一个艺术家说过,每个人都可以把自已用以谋生的工作,做到艺术的高度。
 
我们喜欢看李子柒的视频,是因为我们在李子柒有如行云流水般的劳动中,看到了生活的美好。
 
正是因为如此的不同,所以李子柒是不可替代的,资本也很难再复制出下一个李子柒。
 
结尾
 
起诉微念或许是李子柒为保护“李子柒”打出的第一枪,不过,就目前来看,这场对于“李子柒”这一名字的争夺战的未来走向,仍然是个未知数。
 
不过可以确定的是,杭州微念想撇开李子柒来独立运营“李子柒”品牌成功的概率极小,而李子柒重新做一组账号想要重新回到当下的这个影响力也非常难。
 
更为重要的是,目前,李子柒已经停更超过了三个月,未来还会停更多久还尚不得知。如果不能妥善处理与杭州微念的关系,有可能导致双方陷入拉锯战,将对李子柒这个品牌造成巨大伤害,那么未来只会是一个双输的局面,更有甚至最终会毁掉“李子柒”这个品牌。
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