

动态

资讯分类



您现在的位置：

首页

小嘴动态

行业动态

彻底撕破脸！李子柒终于反击了！

分类：行业动态
作者：子成
来源：销售与管理
发布时间：2021-11-01
访问量：697

【概要描述】作为短视频领域的“顶流”，李子柒的视频以往一般是一月一更。

而在今年7月14日更新完《柴米油盐酱醋茶》的视频内容之后，李子柒便停止更新了。

当她再次出现就已经是8月30日。这一天，她在其社交账号发消息说“大清早报了个警”，并回复“资本真的是好手段！”，该回复后被李子柒秒删。人们这才注意到，这位粉丝千万级别的超级网红已经断更47天了。

彻底撕破脸！李子柒终于反击了！

分类：行业动态
作者：子成
来源：销售与管理
发布时间：2021-11-01
访问量：697

详情

停更超过三个月后，李子柒把杭州微念告了。

天眼查显示，10月25日四川子柒文化传播有限公司新增一条立案信息，其中子柒文化作为一审原告，杭州微念品牌管理有限公司与其董事长刘同明作为一审被告，案件状态为“移送”。

这也意味着，经过了此前的一系列风波，李子柒和幕后的资本彻底撕破脸皮，将矛盾摆上了台前。

这一切，还得从李子柒停更视频开始说起。

作为短视频领域的“顶流”，李子柒的视频以往一般是一月一更。

而在今年7月14日更新完《柴米油盐酱醋茶》的视频内容之后，李子柒便停止更新了。

当她再次出现就已经是8月30日。这一天，她在其社交账号发消息说“大清早报了个警”，并回复“资本真的是好手段！”，该回复后被李子柒秒删。人们这才注意到，这位粉丝千万级别的超级网红已经断更47天了。

停更事件发生后，网友们纷纷猜想，李子柒到底怎么了？

一时间，媒体纷纷报道、众说纷纭，有人称是李亚鹏将李子柒的视频团队挖走。对此，李子柒助理发文辟谣，并不是这回事。李亚鹏也向记者表示，完全不存在挖人情况，他的视频主创是自己公司的团队，和李子柒没有关系。

还有一种说法，则指向她所在的MCN机构——杭州微念品牌管理有限公司（下称“微念”），称双方在利益分配上产生分歧。

之后，一位微念的投资方人士向记者确认，李子柒确与微念有矛盾。

2016年，一支《兰州牛肉面》的视频让李子柒成功破圈，她本人也顺势成为了美食类博主中的翘楚。在她的视频中，做饭成了一件特别美好的事情，哪怕是一棵青菜也会从其还是幼苗时开始种植，直至摘下变为食材。视频播出后，网友纷纷大呼：太羡慕这种田园式的生活了。

也正是在这一年，李子柒就被杭州微念盯上了。公开资料显示，微念是一家MCN机构，成立于2013年2月28日，注册资本约776.1万元，法定代表人及实控人为刘同明，持有微念20.44%的股份。

2016年时，李子柒微博粉丝数量还不足1万，但已经小有名气。经验老道的微念创始人刘同明，很快嗅到了李子柒的商业潜力，专程飞到四川和李子柒见了一面，两个人约了一顿火锅，将合作谈了下来。从2016年9月开始，李子柒专注于内容创作，刘同明则负责流量推广。

2017年，双方更是转变合作方式，成立了一家合资公司四川子柒。根据天眼查股权穿透显示，子柒文化的股权结构为，杭州微念持股51%，李佳佳（李子柒）持股49%。

而后，李子柒的逆袭之路正式开启。

短短几年内，其微博粉丝数就增长到了2700多万，全球粉丝数量过亿，与此同时，其IP商业变现之路更是被玩到了极致。

在微念的运作下，李子柒一步步地成为网红中的顶流。

据统计，她的海内外粉丝累计近上亿，商业价值被业内人士估算为超过10亿，入行五年依然坐稳美食类网红的头把交椅。

与此同时，“李子柒”三个字也成为流量密码。一大批模仿者随之而来，其中最有名的当属“越南版李子柒”，从风格到题材，几乎照搬李子柒，每条视频的播放量也能超过百万；另一方面，李子柒的视频在国外视频网站YouTube上的爆火，也让更多外国人认识到了中国的美食文化，喜欢上了李子柒这位超级网红。

但当时的李子柒并没有太在意这些，她依然在挖空心思钻研着内容创作。到目前为止，她在五年内制作了155支视频，平均每支视频的全网播放量基本都在千万级别，传播效果惊人。

这些无疑都展现出了李子柒巨大的商业价值。

根据相关报道，目前李子柒商业变现的途径主要有两种，一是各平台视频播放的广告分成收益，二是自有品牌的销售。

以其创下吉尼斯世界纪录的YouTube平台为例，据海外网红营销平台预计，李子柒在该平台年收入潜力在4000万人民币上下。

4000万已经是个不小的数字，但海豚智库发布的数据显示，李子柒品牌2020年销售额高达16亿元，同比增长300%，其中仅螺蛳粉销售额就达5亿元，是其淘宝店中最火的产品。另据投资界报道，李子柒螺蛳粉的毛利率能够保持在70%，据此计算，仅这一项产品，2020年就为杭州微念贡献了超3亿元的利润。

杭州微念在资本市场中也颇受青睐，自2016年来，其屡获融资，包括字节跳动在内的诸多巨头均有入股。而杭州微念收获第一笔融资的时间，正是李子柒短视频起步的2016年。有报道称，杭州微念目前估值已达50亿元。

但有意思的是，在以一己之力让微念赚的盆满钵满之后，微念的股权分配中却并没有李子柒的身影，也就是说，李子柒本人根本无法从微念的经营中获得利益。

这样看来，李子柒更像是签订了一个“卖身契”。

与之形成对照的是，同为头部网红的薇娅与李佳琦，却早早为自己铺好了路，成为了大赢家。前者是谦寻的联合创始人，后者是美ONE的合伙人。

这么看来，李子柒还是太单纯了，成了不幸落入资本圈套中的羔羊。

资本是无情的，其实早在2019年，资本就开始动手想“掌控”她了。

根据相关报道，2019年底，杭州微念就申请过李子柒商标，不过还好这些商标都被驳回和审查中，一旦商标也落入资本之手，可以想像如今的李子柒将更陷入被动。

据天眼查APP显示，与李子柒（即李佳佳，系李子柒本名）有直接股权关系的只有两家公司，一家是由其100%持股的上海沉香里创意策划工作室，另一家则是和微念共同持股的四川子柒文化传播有限公司（下称“四川子柒”），双方各持49%、51%。

而曾经被频繁报道的“李子柒在柳州建螺蛳粉厂”中的广西兴柳食品有限公司，系微念旗下公司，微念持股比例高达70%，与李子柒无任何股权关系。

至于微念的高管名单和股东名单中，则均未出现李子柒的名字，唯一出现在微念公司信息里的，只有一个合伙人职位。

根据相关报道，从2017年5月开始，微念开始大规模融资，到2021年7月，估值已达50亿元。

原微念创始人刘同明持股19.45%，另外员工持股平台15%、其它是投资人持股，而李子柒持股为0。

就连每月销售火爆的李子柒同名天猫旗舰店的运营主体，依然不是李子柒，而是微念。

按理来说，店铺销售收入是最大的蛋糕，大家也都是冲着李子柒这个品牌来的，但结果却是微念赚的盆满钵满，李子柒本人反而收益甚微。

相当于是李子柒辛辛苦苦创作内容，最后却被资本耍了，沦落到颗粒无收的局面，资本的手段简直可怕。

类似的事情还有很多，与MCN产生矛盾的博主，也不止李子柒一个。

最为耳熟能详的两个例子就是B站的up主林晨同学和翔翔大作战。

博主“林晨同学”曝光其所在的MCN公司强迫他接受商务，并在被拒后要求其偿付300万违约金；B站up主“翔翔大作战”称MCN对自己的创作没有帮助，且双方合同有失公平，提出解约遭拒，不得不放弃账号，另起炉灶。

事实上，许多在网络中具有一定影响力和粉丝数量的博主均与MCN机构有深度的连接，而势单力薄的个人创作者往往会在与MCN机构的博弈中处于下风。

李子柒的遭遇警示行业从业者，跟MCN之间应当谨慎合作，如果合作应该明晰股权以及后续发展分润。

在李子柒7月宣布停更并称报警后，有人曾分析过，很可能是控股方正用转移粉丝和客户的方式，在打造另外一个李子柒。

就像一些网友说的：

“赚钱的手套罢了，手套不听话，那就换一个。”

那么问题来了：资本能否复制李子柒？

答案大概率是否定的。

作为短视频领域的“顶流”，李子柒是一个特殊的存在。

印在李子柒身上的标签是“90后”、“田园生活”、“自然”以及“传统”，当这些标签组合起来之后，一个传播中华田园文化的“李子柒”就这样诞生了。

她的成功能难被模仿，也不容易被复制，成为“李子柒”的只能是极少数的幸运儿。

正如谦寻未能出现另一个薇娅、美ONE复制不出下一个李佳琦一样，微念也难再培养出第二个李子柒。

有人说，李子柒不过是赶上了流量时代，有团队运作、有资本捧而已。

但是，现在有团队有资本的网红千千万，有谁的作品在创意和品质方面，能超越李子柒吗？

也许资本能带来流量，但最终能留住流量的，只能靠作品的质量。

李子柒的作品最打动人心的地方，是作品里那些真、纯、美，打动人心的东西。

为什么大家喜欢李子柒，因为她把中国传统的农业劳动发挥到了艺术化的高度；为什么外国网民喜欢李子柒，同样是因为她将中国传统农业的劳动发挥到了艺术化的高度。

外国网民在李子柒视频下的留言

记得曾经有一个艺术家说过，每个人都可以把自已用以谋生的工作，做到艺术的高度。

我们喜欢看李子柒的视频，是因为我们在李子柒有如行云流水般的劳动中，看到了生活的美好。

正是因为如此的不同，所以李子柒是不可替代的，资本也很难再复制出下一个李子柒。

结尾

起诉微念或许是李子柒为保护“李子柒”打出的第一枪，不过，就目前来看，这场对于“李子柒”这一名字的争夺战的未来走向，仍然是个未知数。

不过可以确定的是，杭州微念想撇开李子柒来独立运营“李子柒”品牌成功的概率极小，而李子柒重新做一组账号想要重新回到当下的这个影响力也非常难。

更为重要的是，目前，李子柒已经停更超过了三个月，未来还会停更多久还尚不得知。如果不能妥善处理与杭州微念的关系，有可能导致双方陷入拉锯战，将对李子柒这个品牌造成巨大伤害，那么未来只会是一个双输的局面，更有甚至最终会毁掉“李子柒”这个品牌。

关键词：

扫二维码用手机看

上一个: 超市管理人员必须掌握的【36个计算公式】

下一个: 深挖食品市场，休闲食品领域潜力无限、边界无限

上一个: 超市管理人员必须掌握的【36个计算公式】

下一个: 深挖食品市场，休闲食品领域潜力无限、边界无限

推荐新闻

承包一周优惠，小程序下单即享！

悄悄说一句：这可是我们和老板battle了好几个回合才有的福利！为了让大家足不出户也能享受到我们的坚果美味，尽管增加了更多的人力物力成本，但我们一（lao）点（ban）也（hen）不（shi）心疼！

→

过年必备三件套，最后一件谁都逃不掉！

→

减肥期低脂零食推荐，好吃还不发胖！

减肥期低脂零食推荐，好吃还不发胖！对于吃货来说，减肥最痛苦的事情之一就是：戒！零！食！小心减肥骗局其实，减肥期间并不是所有的零食都不能碰，适量吃一些低脂零食，不仅能帮助我们过个嘴瘾，还能让我们的减肥过程增加一些幸福感。下面，跟着美乐来看看都有哪些零食可以吃吧！很多人都知道，牛肉是一种高蛋白低卡路里的食物。因此牛肉干也是很多减肥人士解馋的小零食首选。虽然风干后嚼的腮帮子有点酸，但是感觉越嚼越香。一根牛肉干吃完，咀嚼的那么多次已经给我们增加了饱腹感，也就不会再想吃其他的零食了。但是，在选择牛肉干时要选择纯正无添加的风干牛肉，那些含有多种添加剂的就不要选了，吃了反而会发胖。魔芋条一直以来，魔芋被贴上健康、富含膳食纤维、减肥、轻食等标签，0卡的热量加上爽脆的口感，让人爱不释手。很多人减肥期间都用它来代餐。虽然魔芋拥有良好的口碑，但它其实是一种营养价值不高的食品，放肆吃也存在隐患。尤其是加工后的魔芋爽、魔芋条，香辣味、泡椒味等各种口味让吃货们垂涎三尺。一旦开始，一包接一包就停不下来，胃口一开，反而增强了吃其他食物的想法。无糖酸奶酸奶是小零食中必不可缺的一类，不仅口感好、还含有大量的活性乳酸菌和蛋白质，能促进肠胃蠕动。但是酸奶虽好，如何挑选却是一门学问。在挑选酸奶时一定要选主要配方是生牛乳、不添加白砂糖的品牌。那些酸奶饮料、乳酸菌饮料基本是以水为主，而且为了口感好往往加入了不少糖，并不适合在减肥期喝。红薯干红薯富含蛋白质、氨基酸、维生素及多种矿物质，还具有保护心脏、减肥的功效。纯天然晒干的红薯干也是备受欢迎的一款零食，热量低，饱腹感强。但是红薯如果加工成油炸红薯片、拔丝红薯等，热量和糖分都会飙升，过多食用就是在增肥了。黑巧克力黑巧克力是所有巧克力中含糖量和脂肪量最低的，其中的咖啡因成分具有抑制食欲的作用，多酚也能加快人体新陈代谢的速度、纤维素也可以促进肠道蠕动，对减肥有一定的辅助作用。但是，吃多了也是会发胖的。尤其是加工后添加了糖、油脂、全脂奶等成分的黑巧克力。所以一定要注意控制好量，正常情况下建议每周摄入100-300g即可。

→

零食加盟直接搜索 "小嘴零食.网址" 即可一键直达官网

网站建设：中企动力长沙

客服热线

400-8722-998

客服热线

186-8472-9737

TOP